В соответствии с правилами GS1 приоритетное право штрихового кодирования продукции принадлежит владельцу товарного знака (брэнда) вне зависимости от того, где и кем произведена эта продукция. Если по каким-либо причинам владелец торговой марки штриховой код не нанёс, то это может сделать изготовитель или поставщик (импортёр). На этикетке указывается наименование компании-поставщика и его штриховой код.